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      在線教育“燒錢”本末倒置,阿卡索課程質量不打折

      2021-04-07 09:58:32 晶報網

      過去一年的在線教育有多火,從源源不斷涌入的資金就能可見一斑。數據顯示,2020年,中國基礎教育在線行業融資額超過500億元,這一數字超過了行業此前10年融資額的總和。

      以電梯廣告為例,2020年在線教育在電梯廣告領域投放力度也達到了行業內空前水;據前瞻產業研究院數據統計,2020年電梯LCD刊例花費TOP20品牌占電梯LCD總體比重的38.8%。其中在線教育品牌斑馬AI課和猿輔導首次沖入榜單,且占據了第一和第三的位置,廣告投入速度增勢迅猛。

      鋪天蓋地的廣告宣傳背后,宣傳內容的真實卻讓消費者傻傻分不清楚,年初一則令人啼笑皆非的廣告撞臉事件就引發了全網熱議,更被官媒點名批評。據北京市市場監督管理局于2021年2月7日發布的《2021年1月廣告監測報告》顯示,互聯網媒體上教育培訓服務類違法廣告數量已從2020年6月的90條增長到182條,在總涉嫌違法量的廣告類別中高居第四。

      巨額融資帶來巨額營銷的背后,被用在課程研發上的資金卻大打折扣。以“跟誰學”為例,其2020年第三季度的銷售和營銷費用為20.56億元,研發費用是2.2億元,營銷費用是研發費用的9.3倍。

      不置可否,在在線教育行業加緊跑馬圈地的過程中,投入高、見效慢的課程研發環節,往往最易被忽視。然而,對在線教育機構而言,科學的課程體系是保障學效果的重中之重,同時也是機構長遠發展的核心競爭力之一。

      “課程質量是影響在線教育企業發展的重要因素之一,也是吸引和留住消費者的重要保障。”阿卡索創始人兼CEO王志彬在接受《中國消費者報》采訪時表示,在線教育臺應該堅持打磨產品質量、優化產品體系,并以此打動消費者。

      作為在線少兒英語教育領域最早開啟“在線外教”模式的機構之一,阿卡索扎根市場十年,始終保持非常敏銳的市場嗅覺,提前瞄準課程內容進行布局。通過多年的探索和運營實踐,不斷對臺課程體系進行迭代升級,在課程方面建立起品牌優勢。其中,臺自主研發推出的符合CEFR標準的“國際認證少兒英語課程”,更是得到了學員和家長的一致好評。

      據悉,阿卡索CEFR課程從教材和課程設計、以及考核體系等多維度進行探索,基于科學語言學的學原理以及CEFR嚴格標準進行研發,完全符合CEFR課程開發手冊。該課程獲得英國權威認證機構Ascentis的認證,學員完成阿卡索CEFR課程且通過審核后,將獲得由英國Ascentis為其頒發的CEFR等級證書。

      同時,為了讓學生更直觀地看到自己的學進展和效果,阿卡索參照CEFR體系標準,同步推出了線上英語測試—AOET測評體系,可以隨時檢測學生的學情況,同時幫助外教老師根據評測結果調整他們的學進度,更好地全面、精準評估學生學。

      伴隨洶涌而來的資本,越來越多的在線教育機構都開始跟風燒錢、擴大營銷,長此以往,行業必定會走向嚴重內耗的困境。面對洶涌的資本,在線教育機構更應該保持清醒的頭腦,堅守教育初心,潛心打磨課程品質,方能走得長遠。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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